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Pourquoi iPhone coûte-t-il aussi cher ?

Vous est-il déjà arrivé de vous demander pourquoi Apple vend si chèrement ses téléphones ? À défaut de gagner iphone lors d’un jeu-concours, il faut être prêt à débourser au minimum neuf cent dollars. Mais en réalité, la production de ces smartphones luxueux ne fait pas pour autant dépenser le fabricant. Le coût de fabrication d’un iPhone reste inférieur à trois cent dollars, et pourtant il est comme mis aux enchères auprès des consommateurs. Cet article se penche un peu sur la question en essayant de comprendre ce qui pourrait bien pousser la société à mettre sa barre aussi haut.

Comment est-il produit ?

Généralement, lorsqu’un produit coûte cher, c’est que son coût de production est aussi élevé. Alors, si le producteur espère faire du bénéfice, il doit pouvoir tenir compte de ce coût auquel il ajoute une marge raisonnable. Mais lorsqu’on essaie de s’appuyer sur ce type d’argument pour comprendre le prix de l’iPhone, on s’aperçoit vite du déséquilibre. Les coûts de production et de montage d’un iPhone varient entre 220 et 260 euros. Ce qui n’atteint même pas la moitié de son prix de vente. Et même si l’on devrait compter la main d’œuvre, il faudra juste ajouter 10 euros. Puisqu’Apple se sert d’une main-d’œuvre chinoise pour le montage de ses téléphones.

Selon certaines sources, Apple dépenserait environ 30 % du prix de ses téléphones pour en faire la promotion et un peu plus que ça dans l’innovation. Et pourtant, sur ces points il est encore très loin de ses concurrents. On ne peut donc dire que c’est la production et la commercialisation de l’iPhone qui font tellement dépenser la firme qu’elle est contrainte d’appliquer des prix exorbitants.

Alors, d’où viennent ces prix ?

Apple a voulu se démarquer de la concurrence et a parfaitement réussi en présentant au public un produit unique en son genre. Ensuite, le prix a été adopté comme stratégie pour donner une impression de privilège. Plutôt que d’attendre des jeux-concours pour gagner iphone, nombreux préfèrent donc y dépenser leurs sous, voyant à l’achat d’un modèle iPhone, tout le prestige que le nom même incarne. iPhone incarne le haut de gamme et cette image est maintenue grâce au prix, à la qualité du produit et aux différentes innovations apportées par la marque à chaque nouvelle sortie.

Un produit qui se vend plutôt bien

Malgré son prix élevé, iPhone écoule ses produits par plusieurs centaines de milles à travers le monde. La marque a su collaborer avec les opérateurs mobiles pour mettre en avant ses produits et se rapprocher des consommateurs. Mais à ce niveau aussi, Apple n’engage pas de dépenses importantes. Les consommateurs développent une image très positive d’iPhone et l’associent directement au luxe et à la qualité. Les opérateurs de réseaux en profitent pour associer la marque à leurs produits et services, ce qui favorise bien Apple.

La cherté d’iPhone ne vient aucunement du coût de production, bien au contraire, si on devait en tenir compte, on pourrait acheter l’un de ces téléphones à moins de 500 dollars. Le prix élevé fait partir des stratégies commerciales de la marque qui se veut une référence en matière de téléphone haut de gamme. Apple proposera toujours à sa clientèle des smartphones innovants, de qualité, mais surtout chers.